今年的“双十二”不会再来了，取而代之的是年底才会上演的“淘宝好价购物节”。听到这个消息，不少人的反应似乎都很平常。曾经的“网购达人狂欢日”被取消，对于仍然在依靠网购解决衣、食、住、行的年轻人来说，似乎也没什么情绪上的波动。

这种情况的出现，真的是因为疫情过后消费在降级吗？还是当下年轻人的消费观正在发生变化？对此，记者也作了一番调查。

变化一：人们开始拒绝冲动消费

根据商务部公开发布的数据显示，今年前三季度，我国社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。

这项数据表明，我国消费市场恢复态势更趋明显，所谓的疫情之后消费降级的说法似乎站不住脚。

那是什么原因让限时狂欢的购物节不再具备与往年一样的吸引力？记者在随机采访了多位不同年龄、不同性别的消费者之后发现，以我市为例，消费能力、消费意愿和消费环境等多重因素让人们不再愿意冲动消费。

今年39岁的宋俞洲说，“双11”和“双12”出现了多少年，她就鏖战了多少年，不但自己是限时狂欢购物节的常客，还培养了老公、女儿接力，大到家具家电，小到猫粮狗粮，日常生活中需要用到的东西，他们恨不得靠着限时购物节一次置办齐全。

由于“触网”时间比较早，宋俞洲是真正享受过“双11”优惠的老网民。在最初没有“算法”干扰的那些年里，她眼瞧着收藏进购物车里舍不得买的商品都在限时半价，只要手速和网速够快就能省下好大一笔钱，那种定好闹铃等付款时激动得心脏都要跳出来的感觉至今记忆犹新。

与宋俞洲一样，受访者潘晨晨也是迷恋网购狂欢节的“剁手党”之一。潘晨晨回忆自己的“战绩”，曾经有一年他一次网购了130多件商品，快递员上门送货时拉了一辆平板车。

尽管后来各大电商平台的活动周期普遍拉长，不需要消费者守着闹铃等付款，但像宋俞洲、潘晨晨这样的老网民，还是喜欢集中在“双11”“双12”时一次性解决所有需要。其间当然也有冲动消费的商品，尤其是遇到优惠力度比较大时，“不管用不用，先囤起来”的想法就会占了上风。

时过境迁，今年的“双11”，宋俞洲总结自己的“战绩”是“基本符合预算，除了必买清单之外没‘剁手’”，而潘晨晨表示：“基本没做预算，只下单买了些必需品”。

网购达人居然能“管住手”，不再冲动消费？

受访者曹晓曦告诉记者，她已经开始从贴合自身需求的视角出发，“用得到的就买，用不到的就不买”，但这种想法跟预算没有关系，她并不认为自己的消费降级，而是觉得自己现在更加注重商品的性价比。

受访者刘阳也有类似的想法。他在观察自己的账单后发现，其实自己的消费水平非但没有降级，反而还升级了，往年购物节花费多在几千元，今年却冲破了万元大关，这几天买的商品陆陆续续到货，他绝大多数非常满意，只因尺码不合适退了一件大衣。

“我以前也愿意趁着低价多囤点，总觉得买到了就是占便宜，管它好不好，价格低就行。但现在更偏向于看品质，低价不低价反而不再那么重要。以前我还比较追求牌子货，现在对这方面的看法也有所改变。”刘阳说。

消费决策更偏向于减量提质，对“性价比”的理解不再单纯看价格，而是要对价格、品质、服务做综合比较，最后选择有品质和服务保障的产品下单，这似乎是当下网购消费者的统一观点，尤其在年轻群体中更为明显。

受访者刘思洋是位“95后”，网购在他的日常生活中占比不小。只要能网上买的，他几乎都依靠网购。网购得多了，自然也有冲动消费的时候，再加上“懒得退货”，他家里用不上的东西一抓一大把。

但这种情况近些年已经有所改变。“可能是随着年龄增长，消费观开始有了变化，也可能是受疫情影响，更懂得金钱的价值，更或者是当下的消费环境让我觉得能花一样的钱买到更好的商品，所以不再愿意将就。”刘思洋说。

变化二：从激情下单到货比三家

很多人觉得，网购全面进入老百姓的生活好像也就是近几年的事，但仔细一想才发现，自电商平台天猫于2009年创立“双十一”网络购物节开始，至今已有15年。

15年间，电商平台发展堪称日新月异，“双11”“双12”的限时狂欢也不再是天猫专属，全网各电商平台都在努力“制造节日”，让消费者痛快“买买买”。

只不过，如今的消费者，似乎不再愿意跟随电商平台的节奏，而是趋于理性消费，总要货比三家才能下定决心。

“95后”受访者刘姝云就在为一个颈肩按摩仪货比三家。她从淘宝逛到京东，从京东又逛到抖音商城，再从抖音商城逛去得物App，同品牌的，不同品牌同功能的、不同功能同价位的，统统比较了个遍，最后下单了一款她认为价格最合适、口碑也最好的产品。虽然还没有收到货，但她觉得，以自己网购的经验来看，这次的产品大概率也不会差。

但刘姝云以前可不这么买东西。她曾是任性的“剁手党”，一有闲暇就会逛逛各种购物网站，面对首页“种草”推送的衣物、各种小商品、化妆品等总会心动，更逃不过直播间里激情四射的“1、2、3，上链接”，下单买回家后却只能放在柜子里落灰。

“那时候对一些消费陷阱没有辨别，难免冲动踩坑，后来发现很多东西不是我需要的。”刘姝云觉得，自己现在花钱很理性，“我更愿意把钱花在需要的地方，也愿意多比价，找到最适合我的那一款”。

另一位受访者李子文也有同感。李子文是律师，收入不菲，当然工作也繁忙，日常衣食住行大部分都是靠网购。但李子文很注重性价比，她从来不认为“网购就是要便宜”，也不认可“一分价钱一分货”这些说法，在她看来，网购也要尊重商品的价值规律，不能要求网购就一定得便宜，但便宜也应该能买到好货，而非便宜的一定就是“垃圾”。

李子文说，自己网上购物时都会货比三家，“如果是有品牌的商品就会在几大电商平台比价，如果没有品牌，我也会在同一网站上的不同店铺进行比较，还会比较不同商家的买家秀、评价等，多方比较后才会付款购买。”

“90后”宝妈罗琦也是“品质消费”一族。今年“双11”期间，罗琦列了一份完整的购物清单，并记录了不同电商平台的价格，最终选择了最高性价比的商品下单。她告诉记者，自己现在更愿意为品质付费，而不是一味地追求好看和品牌，如果是质量非常好的商品，哪怕再高的价格也能接受，但如果质量和价格不成正比，又不是刚需，就不愿意花钱买了。

“以前我都是激情下单”，另一位受访者孙谦笑着说，“买的多退的也多，来上门取货的快递小哥都认识我。现在我觉得与其买了退、退了买，还不如一开始就货比三家，好好选购，也能节省时间嘛。”

变化三：网络购物也能“搞批发”

人们网购爱货比三家，除了更注重品质和性价比之外，有没有不想花冤枉钱的想法？受访者宁橙说，那当然，谁也不愿意当“冤大头”。

宁橙是位初中班主任，经常自掏腰包买一些本子、笔、书签等小礼物作为激励学生上进的奖品，买得多了，偶尔也能与店家讲讲价，但“会买的不如会卖的”，宁橙只能这样自我安慰：“以我的消费水平，觉得能接受就行了。”

今年年初，宁橙偶然听说网购还能“批发”。她带的实习生告诉宁橙，自己在大学期间靠批发小饰品勤工俭学，不但文具用品有批发渠道，一些网红小零食也有，而且质量有保证。

这一下，宁橙仿佛推开了新世界的大门，她开始研究阿里巴巴旗下的批发网站，果然发现能买到比正价低三到四折的学习用具。

受访者高新乐说，自己可是资深的批发网站购物者。很多年前，她就在某批发网站上批发购买小玩具，到夜市上摆地摊卖，当时只有很少一部分店铺做小销量的零售，邮费也需要自理，退换货很麻烦。但近些年，伴随着电商业态发展，以批发为主的购物网站越来越多，大量零售买家涌入批发网站，批发网站的水准也更接近于普通购物网站，零售消费者购物体验感也越来越好。

高新乐开始越来越多地光顾批发网站。不限于小玩具，她还购买各种生活所需的百货商品，价格基本是零售网站的七到八折。

被批发网站“圈粉”的年轻网购者究竟多不多？记者也随机做了个小调查，在27位年轻受访者中，只有两位表示从未听说过批发网站，其余的25位，不是“种草”过，就是已经下过单。

“95后”受访者刘鲁鲁告诉记者，她身边很多朋友都在“入坑”批发网站，年轻人喜欢看的微博、小红书等社交平台上分享的批发网站购物攻略、宝藏店铺的帖子也越来越多。就算是新兴起的购物场景——直播间，也在用类似“大牌平替”“代工源头”等噱头吸引已经爱上了批发的网购者。

只不过，批发网站虽然好用，但毕竟是“批发”，肯定对下单数量有要求。受访者孙宇宁说，他一般会和朋友拼单，比如猫粮、狗粮、猫砂等消耗品，拼单既省钱，又省空间，还不用囤货，家里的“毛孩子”总能用到新鲜的。

当然，也有一些商家本身就有分销的功能，与素不相识的陌生人拼单，也能让消费者实现单件购买享受批发价的优惠。

记者注意到，以1688批发网站为例，截至目前，1688批发网站覆盖用户超过1.3亿。根据网站发布的信息可知，超常规的增长动力来自“Z世代”（网络流行语，通常是指1995年至2009年出生的一代人，因为成长过程与互联网无缝衔接而得名）和“新中产”（网络流行语，指的是30岁到40岁左右的有一定物质基础的群体），这两大群体贡献了超九成的用户增长。

这两类群体，其实在一定程度上也代表了当下年轻人的消费习惯，那就是不再盲目追求品牌，品质成了购物的首选，在不降低生活品质的基础上，年轻人在追求更具性价比的商品。

变化四：国货品牌受青睐

受访者韩子灏告诉记者，他发现一个有趣的现象，以前去超市，摆在最显眼位置的日化产品都是一些外国牌子或者合资品牌，像“蜂花”“上海硫磺皂”这类价格低廉的老牌子国货，都被塞在货架最底层。但随着国货潮的涌起，“蜂花”的地位节节攀升，甚至有了自己专属的展示柜台。

线下实体店如此，线上购物网站自然更明显。韩子灏发现，如今国货越来越“吃香”，直播间里，国货牌子越来越多，那些“童年的记忆”好像都“复活”了，年轻人喜欢的小红书、微博等社交平台上，相关的测评帖子也越来越多。

国货复兴，反映出了消费者什么样的消费观？

受访者刘鲁鲁觉得，当下年轻人消费越来越理性，他们不再相信说得天花乱坠的广告，而是用专业知识去做判断，然后选择更具有性价比的商品。

刘鲁鲁告诉记者，她从小到大都在用郁美净、百雀羚这一类国产护肤品，母亲的劳动霜偶尔也会被她拿来当晚霜使用。这么做，并不是因为她不喜欢用外国的大牌化妆品，而是因为她学化学专业，的的确确看得懂产品里的成分，也知道这些成分意味着什么。

“其实市面上很多售价二三百元的韩妆、日妆产品，跟国产几十元钱的成分差不多，但因为品牌效应，或者很多人觉得‘外来的和尚会念经’，总认为国外的产品更好。当然，我并不否认一些大牌化妆品的确添加有好的护肤成分，具备更强的功能性质，所以我都是搭配着用的，比如根据自己的皮肤特点，买一些具有功效性的品牌产品，再买一些日常保湿护肤用的普通国货。”刘鲁鲁说。

另一位受访者张津铭也发现，国货其实和国外的品牌产品具有一样的效果。张津铭是运动达人，运动鞋几乎两三个月就穿坏一双，以前都是买贵的，现在买国产的也一样好穿，几乎没有太大区别。

中国国际电子商务中心研究院公开发布的数据显示，今年的“双11”，在全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫平台为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。

好国货为啥对消费者的吸引力这么大？不少受访者都表示，其实还是因为它们性价比高。

韩子灏对比分析过国产的豆浆机和国外品牌的同类型产品，他发现不是“外国的月亮更圆”，而是国产的小家电其实更符合国人的使用习惯。

当然，高品质的老牌国货，也精准地激发了人们希望国货复兴、民族工业富强的爱国情怀。

该省省、该花花，人们网购消费观的改变无疑是令人欣喜的。

在网络购物全面进入百姓生活的第15年，人们惊喜地发现，年轻的网购群体正在充分展示自己的价值追求，他们在逐渐摆脱“信息茧房”的困扰，拒绝被贴标签，能够理性地判断自己的需要，消费观日趋成熟，逐渐成长为父母希望的“懂得过日子的一代”。